Есть много типов филиалов и программ партнерского маркетинга для поддержки их усилий. Партнерские сети в последние годы все чаще и чаще называют сетями перфоманс-маркетинга, потому что партнеры и издатели получают вознаграждение в зависимости от их эффективности, которая обычно представляет собой CPA, CPL, CPI, CPS и долю дохода.
Партнерский маркетинг является подмножеством перфоманс-маркетинга, т. е. перфоманс-маркетинг включает в себя другие маркетинг, ориентированный на результат усилия помимо филиалов. Причина, по которой партнерские сети обычно попадают в сферу перфоманс-маркетинга, заключается в том, что партнерская сеть также зарабатывает на основе результатов.
Другими словами, продавец платит сеть на основе производительности, так что, если партнеры не работают, то, естественно, сеть не поставляет новый бизнес продавцу, и никто не зарабатывает деньги.
Для того чтобы любая маркетинговая деятельность была «эффективным маркетингом», должен быть способ отслеживать и анализировать точные результаты, чтобы определить, были ли соблюдены критерии эффективности. например новый лид, регистрация, покупка и т. д. Отслеживая ключевые параметры и анализируя данные, можно реализовать стратегии для повышения эффективности. В конце концов, продавец, партнерская/производственная сеть и партнер хотят добиться максимально возможной рентабельности инвестиций.
Необходимость в сетях Performance Marketing
Глобальные расходы на рекламу в партнерском маркетинге оцениваются в 14 миллиардов долларов в 2022 году и, как ожидается, достигнут 15.7 миллиардов долларов к 2024 году. Это свидетельствует о том, что значение перфоманс-маркетинга растет, поскольку исследовательская компания корпоративных ИТ Gartner выявляет изменения в ответ на тенденции потребительских цифровых покупок. . В своем отчете «Как покупательские привычки меняются в ответ на инфляцию» они отмечают, как:
По мере роста средних продажных цен потребители покупают меньше или уходят с меньшим количеством товаров на ту же потраченную сумму.
В настоящее время потребители используют цифровые инструменты сравнения цен и цифровое отслеживание купонов для борьбы с инфляцией.
Маркетологи должны подумать, как изменить свою стратегию цифрового маркетинга, чтобы приспособиться к меняющемуся поведению потребителей и новым инструментам скидок.
Общей целью как для продавца, так и для партнера является рентабельность инвестиций. Обе стороны хотят получить прибыль и максимизировать свою прибыль. Специалисты по перформанс-маркетингу готовы рисковать продвигать продукт или бренда, в обмен на комиссию, основанную на их работе, это становится беспроигрышной ситуацией.
Рекламодатель (торговец) получает больше клиентов (которые выполнили заранее определенные критерии, например, совершили покупку), а партнер по маркетингу производительности получает вознаграждение в виде комиссии.
Часто задаваемые вопросы о сетях Performance Marketing
1. Что такое перфоманс-маркетинг?
Эффективный маркетинг в целом включает в себя маркетинг, рекламу и продажу продуктов и услуг, где продавец платит только за измеримые результаты. Вот почему перфоманс-маркетинг иногда также называют рекламой с оплатой за эффективность. Перфоманс-маркетинг подпадает под очень широкий зонтик цифрового маркетинга.
В категории производительности маркетинг — это аффилированный маркетинг, но он может распространяться на рекламные агентства, нативную рекламу, контент-маркетинг, социальные сети и SEM (маркетинг в поисковых системах). Одна из причин роста спроса на перфоманс-маркетинг заключается в том, что бренды хотят быть уверены, что получают максимальные результаты в рамках своих маркетинговых бюджетов.
Проблема этих моделей показов и кликов в том, что они не гарантируют конверсии. Это означает, что бренды тратят свой маркетинговый бюджет, и существует вероятность нулевой рентабельности инвестиций. Вот почему перфоманс-маркетинг занял центральное место, поскольку бренды платят только за новых потенциальных клиентов, будь то просто лиды или фактические продажи.
Технологии всегда были в основе перфоманс-маркетинга, потому что все показатели и взаимодействия клиента от просмотра рекламы до совершения покупки необходимо фиксировать и преобразовывать в полезную информацию. Эта информация помогает, прежде всего, определить эффективность кампании, но также помогает определить узкие места или другие области воронки, которые нуждаются в оптимизации.
2. Как партнерский маркетинг связан с маркетингом эффективности?
Есть 2 основных столпа онлайн-маркетинга: привлечение и удержание. Приобретение, очевидно, направлено на приобретение новых лидов или клиентов. Удержание — это удержание клиентов и извлечение из них максимальной ценности, которую часто называют LTV (пожизненная ценность).
Основываясь на этих концепциях, специалист по партнерскому маркетингу сосредоточен на привлечении, т. е. привлечении как можно большего количества новых потенциальных клиентов к продавцу и превращении их в клиентов. Как правило, партнеры не занимаются маркетингом удержания, поскольку ответственность за то, что они будут делать с клиентами в будущем, лежит на бренде.
Однако в случае с партнером, который получает постоянную долю дохода, он захочет знать, что продавец извлекает максимальную выгоду, чтобы он продолжал получать комиссионные, но партнер, к сожалению, не может контролировать это.
Партнерские маркетинговые программы — это хрестоматийный пример перфоманс-маркетинга, когда партнеры получают комиссию только в зависимости от эффективности трафика, который они отправляют продавцу. Именно поэтому преобладает модели заработка для аффилиатов - CPA, CPL, CPS, CPI и т. д.
3. Что является примером неэффективного маркетингового канала или метода?
Отличным примером может служить бренд, который в течение некоторого времени платит фиксированную плату за баннерную рекламу на определенном веб-сайте. Владелец веб-сайта получает комиссию независимо от того, насколько хорошо реклама работает для бренда. Для бренда они берут на себя риск, потому что независимо от того, получат ли они 1 нового клиента или сотни, они заплатили фиксированную сумму.
4. Все ли сети Performance Marketing одинаковы?
Не все сети перфоманс-маркетинга одинаковы. Некоторые сосредотачиваются на определенных вертикалях или геолокациях, в то время как другие носят более широкий и общий характер. Основа аффилированного маркетинга всегда остается неизменной, но именно дополнительные инструменты, поддержка и услуги, предлагаемые этими сетями производительности, позволяют им выделяться на рынке. Высоко-конкурентный рынок.
Другими отличительными чертами, которые следует учитывать аффилированным маркетологам, являются выплаты, конверсия и Данные EPC, продолжительность файла cookie, способы оплаты, Частота оплаты, креативы и другие уникальные функции, которые отличают одну сеть перфоманс-маркетинга от другой. Не забудьте прочитать партнерское соглашение, потому что часто мелкий шрифт действительно отличает их работу.
5. Зачем брендам нужны перфоманс-маркетологи?
Бренды, даже принадлежащие крупным транснациональным корпорациям, находятся под постоянным бюджетным давлением, чтобы делать больше с меньшими затратами. Поскольку реклама в Интернете и на телевидении становится все дороже, рекламодатели также полагаются на другие возможности, такие как влиятельный и партнерский маркетинг, для прямого общения со своей целевой аудиторией.
Крупные бренды будут внедрять различные маркетинговые тактики и каналы непосредственно сами или с использованием маркетинговых и рекламных агентств, однако аффилированные лица позволяют брендам еще больше расширить свое присутствие. Лучше всего то, что, как уже говорилось, маркетологам партнерских программ платят только за то, что они делают, поэтому соблюдение целей рентабельности инвестиций для брендов становится гораздо более управляемым и достижимым.
10 лучших маркетинговых сетей для повышения эффективности
Создатели контента, блоггеры и аффилированные компании могут многому научиться, работая с ведущей сетью перфоманс-маркетинга и ее партнерскими брендами. Чем больше вы знаете, тем лучше вы сможете адаптировать свой маркетинг и контент для достижения поставленных целей.
Имея широкий спектр высококачественных маркетинговых сетей для работы, вы можете иметь в виду следующее, прежде чем выбрать одну (или несколько) для работы:
Имеет сильную направленность на вашу тему или рынок
Хорошие отзывы как от новых, так и от постоянных партнеров
Может продемонстрировать недавний рост с брендами и филиалами
Имеет надежную и точную партнерскую платформу
Наличие маркетинговых материалов, например, баннеров, целевых страниц, рассылок и т. д.
Способные партнерские менеджеры, которые поддерживают своих партнеров
1. Algo-Affiliates Сеть перфоманс-маркетинга
Algo-Affiliates, в последние годы вложила значительные средства, чтобы закрепить за собой лидирующие позиции. партнерскую сеть. Благодаря оптимизации воронки, приверженности прочным партнерским отношениям и вниманию к деталям мы понимаем цифровые технологии и данные, но мы также понимаем ценность построения реальных взаимовыгодных отношений со всеми нашими партнерами.
Награждены значком «Лучшая партнерская сетевая компания 2022 года» от BusinessofApps, мы известны тем, что предлагаем одни из самых высоких EPC и коэффициентов конверсии, а также множество предложений. на широком спектре рынков, широкий выбор рекламных материалов и тонко настроенные варианты воронки для опытных маркетологов.
Все эти функции упакованы на современной партнерской платформе это быстро и легко понять. Мы используем алгоритм монетизации трафика ИИ, который поддерживает наши Smartlinks, предоставляя наиболее релевантную и наиболее эффективную рекламу для вашей аудитории.
Если вы хотите работать с настоящей маркетинговой сетью, где у вас будет доступ к тысячам предложений с высокой конверсией и индивидуальной поддержке, присоединяйтесь Algo-Affiliates сейчас, и давайте добьемся большего вместе.
Ключевые категории/ниши в Algo-Affiliates:
Знакомства
Здоровье и оздоровительный
Nutra
Купоны
Тотализатор
Торговля
И многое другое ...
2. Сеть перфоманс-маркетинга Toro Advertising
Партнерская сеть Toro, обещающая «упрощенный партнерский маркетинг», отмечена наградами. Он обеспечивает расширенный таргетинг, чтобы максимизировать правильную рекламу для вашей аудитории, а также отслеживание эффективности в реальном времени и оптимизацию кампании. Чтобы партнеры могли достичь максимального охвата рынка, Toro охватывает все типы медиа, форматов рекламы и каналов.
У Toro Advertising есть тысячи предложений, в том числе мобильные Smartlinks для взрослых/знакомств, загрузка приложений/контента, видео по запросу, спорт и электронные книги, все из которых могут больше понравиться более молодой аудитории, поэтому, если какая-либо из этих ниш является вашей основной областью, тогда Toro может стать для вас идеальной маркетинговой сетью.
3. Сеть партнерского маркетинга FlexOffers Performance
FlexOffers — еще один гигант в области сетевого маркетинга производительности, который существует уже более 15 лет. FlexOffers из года в год входит в десятку лучших партнерских сетей, а в 10 году они вошли в пятерку лучших по результатам опроса MThink Blue Book.
FlexOffers работает с более чем 10,000 65 продавцов и более чем XNUMX агентствами и сетями. FlexOffers позиционирует себя как сеть всех сетей, предоставляя аффилиатам универсальное решение. Об этом свидетельствует тот факт, что вы можете получить доступ к предложениям других крупных сетей, таких как ShareASale, AWIN, Impact и многих других. Кроме того, у FlexOffers есть тысячи собственных партнерских предложений.
Как производительная сеть, он также предлагает доступ к решениям для монетизации контента с бесконечным потоком свежих рекламных акций, а также API, отчеты в режиме реального времени, а также каналы продуктов и предложений, чтобы поддерживать интерес вашей аудитории.
Как партнера, вас могут оттолкнуть комиссии за транзакции по их вариантам оплаты, которые могут съедать комиссию небольших издателей, а также длительные сроки оплаты. Но с упором на простоту использования это могут быть небольшие проблемы, с которыми можно смириться.
Некоторые из основных вертикалей с тысячами возможностей, которые есть у FlexOffers, включают:
Автомобильная
Бизнес
Вакансии
Одежда и аксессуары
Бытовая электроника
Цифровые продукты
Образование
Энергия
Развлечения
Финансовые услуги
Красота и здоровье
Путешествия
И многое другое ...
4. Партнерская маркетинговая сеть ShareASale Performance
Имея более чем 20-летний опыт работы в качестве сети аффилированного маркетинга, ShareASale (часть сети Awin) насчитывает более 21,000 XNUMX продавцов, предлагающих поистине гигантский портфель предложений по эффективному маркетингу.
В 2021 году ShareASale выплатила партнерским комиссиям более 1.3 миллиарда долларов, что свидетельствует о мощи этой сети маркетинга производительности.
ShareASale имеет огромную базу данных продуктов, разделенных на 39 потребительских категорий, поэтому каждый партнер и создатель контента найдет что-то для себя. ShareASale имеет надежную платформу для мультимедиа и отслеживания с подробными отчетами, а также ряд технологических решений, которые их партнеры могут использовать и получать еще больше функциональных возможностей.
Чтобы помочь вам найти идеальные программы и соответствующие предложения для продвижения среди тысяч доступных для продвижения, ShareASale имеет полезный инструмент поиска продавцов. Поиск продавцов позволяет фильтровать по различным критериям, чтобы отобрать идеальные предложения. Также есть маркетинговый календарь с предстоящими сезонными и праздничными акциями.
Примеры доступных категорий через ShareASale:
Искусство/музыка/фотография
Бизнес
Одежда
Компьютеры / Электроника
Образование
Семейные
Финансовые показатели
Бесплатное
Еда, напиток
Медицина
Страхование
Веб-хостинг
И многое другое ...
5. Сеть партнерского маркетинга JVZoo
JVZoo, основанная в 2011 году, – это сеть, специализирующаяся на цифровых предложениях, таких как продажа приложений, шаблонов, эмодзи и других творений мобильной эпохи. Он предлагает сильный акцент на том, чтобы всем быстро платили, что является ключевым фактором для издателей на ранней стадии и небольших производителей контента. Благодаря 100% автоматизированным платежам деньги перемещаются быстро, а возврат средств осуществляется автоматически.
Помимо обычных функций Performance Marketing, таких как подробное отслеживание в реальном времени, JVZoo предлагает интересную функцию построения списка, чтобы вы могли видеть, кто из вашей аудитории является постоянным покупателем. Он также регулярно демонстрирует свои самые продаваемые продукты, чтобы дать представление о том, что продается, например, программные приложения, такие как простые инструменты для редактирования и создания видео.
Портфель предложений JVZoo разбит на более чем 200 ниш/категорий и включает в себя:
ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
Здоровье и Фитнес
Бизнес
Саморазвитие
Финансовые
Электронная коммерция
И еще сотни…
Поскольку практически любой может создать учетную запись рекламодателя и загрузить продукты, убедитесь, что вы проявили должную осмотрительность в отношении рекламодателя и его продуктов, и не думайте, что JVZoo проверил каждого рекламодателя и предложение.
При таком большом количестве партнерских предложений существуют разные комиссии, но в целом ставки комиссионных составляют от 30% до 70%, а некоторые продукты предлагают комиссию до 100%. Важно принять к сведению каждую программу и условия их соответствующего предложения, поскольку некоторые из них могут удерживать ваши комиссионные до 90 дней.
6. Сеть перфоманс-маркетинга Impact.com
Impact.com имеет глубокие корни в сфере цифрового маркетинга, поскольку некоторые из его основателей также участвовали в создании филиалов CJ более 20 лет назад. Impact.com — это больше, чем просто партнерская маркетинговая сеть.
В основе Impact.com лежит платформа управления партнерскими отношениями, которая выходит за рамки партнерского маркетинга и позволяет брендам управлять всем, от партнерских отношений, послов и влиятельных лиц, спонсорства, партнерских отношений B2B и многих других.
Что касается сети партнерского маркетинга, партнеры могут найти такие бренды, как Adidas, Airbnb, Lenovo, Fanatics и сотни других, для продвижения. Чтобы повысить вашу производительность, Impact.com предоставляет различные передовые инструменты монетизации и аналитики.
7. Партнерская сеть Acceleration Partners Performance
Стремясь ускорить рост бренда, Acceleration Partners предлагает партнерский, влиятельный и другие виды маркетинга. Они управляют партнерскими программами для брендов и предлагают возможности для создания контента. Это дает Acceleration более комплексное предложение, чем большинство партнерских программ, и в то же время предоставляет многие традиционные услуги для партнеров.
Acceleration Partners может похвастаться впечатляющими цифрами, которые свидетельствуют об их силе в области маркетинга производительности. В 75 году Acceleration Partners совершили 2021 миллионов конверсий, что принесло их рекламодателям более 5.5 миллиардов долларов дохода.
Партнеры могут искать «партнерский стих» и находить успешные программы, управляемые Acceleration, включая Crocs, Noom, Helly Hansen, Lenovo и многие другие. Они могут принести больше контента и ценности, в зависимости от вашей собственной аудитории, но их стоит изучить и изучить как стимуляторы дохода и способы построения отношений.
Некоторые ниши, на которых сосредоточены Acceleration Partners:
B2B
Финансовые
Здоровье и оздоровительный
Технологии
Ритейл
Путешествия
Плюс многое другое…
8. Сеть партнерского маркетинга в будущем
Affiliate Future — это сеть перфоманс-маркетинга, с которой вы, возможно, не знакомы, поскольку она не такая большая, как некоторые другие сети, упомянутые до сих пор. Тем не менее, имея более чем 2-летний опыт работы в сфере аффилированного маркетинга, они знают, что делают, и делают это хорошо.
Affiliate Future работает с модой, домом, красотой, едой, путешествиями и смежными областями, чтобы создать целенаправленную программу. Платформа Affiliate Future предоставляет доступ к более чем 600 рекламодателям, от известных брендов до нишевых розничных продавцов, идеально подходящих для бутиков, шикарных блогов и блогов о стиле жизни.
Благодаря интеллектуальной информационной панели вся информация, необходимая аффилиатам, находится прямо перед ними, а у Affiliate Future есть сильная команда издателей, которая работает над повышением качества контента и стоимости продаж. В дополнение к их эффективности, есть также партнерские дни, когда рекламодатели и создатели контента могут встретиться, чтобы поделиться идеями, планами и построить более тесные отношения. Это доказывает, что не все в перфоманс-маркетинге должно быть привязано к экрану или фрагменту кода ИИ.
Некоторые из брендов, предлагаемых через Affiliate Future:
Меркурий праздники
Ярмарка Форекс
Singapore Airlines
Air Canada
Cathay Pacific
Бенсоны для кроватей
Верхняя палуба
Уильям Хилл
9. CJ Affiliates Сеть маркетинга производительности
Ничто не выделяет стоимость партнерского маркетинга как раунд приобретений. Итак, когда гигант цифрового маркетинга Publicis Sapient приобрел CJ Affiliates в 2019 году за 4.4 миллиарда долларов, многие в мире маркетинга и рекламы обратили на это внимание.
Обладая мощью гиганта цифрового маркетинга, CJ Affiliates продолжает предоставлять маркетинговые решения для брендов и аффилированных лиц. А в ноябре 2022 года Publicis также приобрела VIVnetworks, чтобы создать, как она утверждает, крупнейшую в мире аффилированную компанию, ориентированную на производительность. Они стремятся интегрировать центральноевропейский рынок VIVnetworks с CJ Affiliates, чтобы расширить свои возможности и ассортимент.
Помимо деловых сделок, CJ продолжает оставаться крупным игроком на партнерском рынке, управляя маркетинговыми программами многих брендов, включая eHarmony, Lacoste, Dell Computer и многих других. CJ ежегодно приносит своим рекламодателям более 16 миллиардов долларов дохода, поэтому потенциал для получения комиссионных с CJ огромен.
10. Сеть перфоманс-маркетинга Ratuken
Ratuken Advertising претерпела различные изменения названия с момента своего запуска в 1996 году и произвела фурор в партнерском мире, когда приобрела LinkShare в 2005 году. Rakuten Advertising принадлежит Rakuten Group, в которой работает более 28,000 15 человек по всему миру, а выручка в 2021 году составила 2022 миллиардов долларов. -XNUMX.
Преодолевая границы аффилированного маркетинга и перфоманс-рекламы, Ratuken Affiliate Marketing and Services насчитывает более 150,000 XNUMX издателей и команду экспертов по развитию сетей, которые выявляют аффилированных лиц и улучшают их партнерские возможности.
И, как и во всех хороших организациях, ориентированных на производительность, они никогда не сбавляют темп, постоянно фокусируясь на таких аспектах маркетинга, как «Развитие каналов и привлечение клиентов», чтобы продолжать раздвигать границы.
Некоторые из ключевых ниш, на которых они сосредоточены, — это розничная торговля, D2C, финансы, и путешествовать. И вот некоторые из брендов, которые вы можете продвигать:
